《大黄蜂》能否独挑派拉蒙的重振计划
发布时间:2019-07-26 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次正在北美热映的《大黄蜂》三天报收2100万美元票房，尽管相比《海王》而言表现平平，但随着一系列预告片、影片特辑等物料的接连析出，《大黄蜂》在国内的热度正与日俱增。据猫眼专业版显示，截至目前已有594.3万元预售票房，想看人数远超同日上映的7部影片。去年因《变形金刚5》票房失利，派拉蒙再次跌至好莱坞六大片商末位，而此番想通过《大黄蜂》重启变形金刚宇宙的派拉蒙又能否如愿以偿？
借《大黄蜂》
重启“变形金刚”宇宙
作为派拉蒙“变形金刚”宇宙的衍生电影，《大黄蜂》于12月21日在北美地区正式上映。数据显示，该片首周末三天报收2100万美元，但相较同样是上映三天，便斩获6740万美元票房的《海王》，这个数字明显有些不尽如人意。
反观国内，从海报、制作特辑接连析出，到主创访华，再到官宣人气偶像王俊凯正式成为大黄蜂的“地球盟友”，《大黄蜂》早在一个月前便开始启动一系列的营销、宣发动作。那么，这一轮又一轮的宣传攻势究竟如何？
猫眼专业版显示，截至12月24日，《大黄蜂》预售总票房达594.3万元，10.8万的想看人数，远超同日上映的其余7部电影。
自2007年首部《变形金刚》电影在国内上映以来，前四部“变形金刚”系列电影在国内票房的走势一路看涨，分别为2.81亿元、4.27亿元、10.71亿元和19.76亿元，共计37.55亿元。然而到了2017年，《变形金刚5》却成了“变形金刚”系列电影的一个拐点。该片较之《变形金刚4》票房收窄4亿元，最终报收15.51亿元，而在北美市场，《变形金刚5》也制造了该系列电影史上的最差票房，仅为1.3亿美元。
值此背景之下，今年5月，原计划2019年上映的《变形金刚6》正式宣布撤档，此举一度被外界解读为“派拉蒙是铁了心要止血。”而此前，派拉蒙CEO Jim Gianopulos曾公开表示，接下来将会尽力扭转公司命运，除了会继续推出包括《大黄蜂》在内的以变形金刚角色为主导的电影外，“变形金刚”系列电影也有可能重启拍摄。这意味着将有新的团队，打造全新的系列影片，衍生变形金刚宇宙的故事。
“作为好莱坞六大片商之一，近些年来派拉蒙的日子并不好过，尤其2017年，派拉蒙的业绩也是首次陷入了亏损。而许多人都会将派拉蒙的窘境与‘变形金刚’系列电影联系起来，毕竟‘变形金刚’系列对于派拉蒙而言是最重要的一个IP，这就像如果有天迪士尼没有了米老鼠，业绩一样会受到重创。所以在一定程度上讲，这一次《大黄蜂》的成败，无论对派拉蒙的业绩，还是对整个‘变形金刚’系列来说，都是重要的一步。”影评人刘畅如是说。
连续六年
垫底好莱坞六大片商
“变形金刚”系列影片出现的颓势，也是派拉蒙近年发展情况的一个侧影。
成立于1912年的派拉蒙，在创立初期可谓是众星云集，无论是上世纪30年代中期美国薪酬最高的女人梅·韦斯特，还是曾获得奥斯卡终身成就奖的加里·库珀，都是派拉蒙的签约明星，再加上派拉蒙创建之初就拥有大量的电影院，该公司在好莱坞的影响力不言而喻。
尽管随后因遇到大萧条，同时被政府反垄断部门盯上，禁止好莱坞公司垂直经营制片、发行和放映业务等因素，曾令这家老牌电影公司元气大伤，但此后由于《教父》、《夺宝奇兵》、《阿甘正传》、《楚门的世界》等知名影片，逐步让派拉蒙再次回到曾经的辉煌。其中在2007年，因发行了《怪物史莱克3》和《变形金刚》等具有较高热度的卖座电影，派拉蒙一举成为好莱坞票房收入最高的公司。
然而，近年来派拉蒙的发展情况却不容乐观。公开资料显示，2016年，派拉蒙北美票房报收8.77亿美元，位居好莱坞六大片商中的最后一位，且值得注意的是，这已是派拉蒙连续第五年出现北美票房垫底好莱坞六大的情况。此后在2017年，派拉蒙的情况也仍未好转，不仅暑期档仅报收1.92亿美元，较上一年暴跌33%，全年票房也仍处于好莱坞六大末位，不断跌破下限，甚至被好莱坞六大之外的狮门影业赶超，且二者差距明显。
影评人刘贺表示，派拉蒙每年的电影产量本来就不高，而从近几年的业务表现来看，对比其他好莱坞电影公司近年来频频在系列电影上发力，派拉蒙的系列电影相对较弱，较具影响力的也只是《碟中谍》、《变形金刚》这几个IP，其余畅销IP寥寥无几，且不断消耗储备IP也使得现阶段面临一定拓展困境，这在本就竞争激烈的市场里，无疑会处于劣势。
多次错失机会
中国市场能否成助推器
实际上，派拉蒙也曾有过提升自身竞争力的发展机会，但却总是与之失之交臂。公开资料显示，最初派拉蒙也曾与漫威等公司合作，共同参与《美国队长》、《钢铁侠》等影片，获得较好的市场回报，除此以外，派拉蒙也曾收购梦工厂，但交易中却并不包含梦工厂最赚钱的梦工厂动画。但如今，无论是漫威还是梦工厂动画，派拉蒙都拱手交给了竞争对手迪士尼和环球，反而增强了他人竞争力。
面对竞争压力，派拉蒙也在想办法，并也采取了与其他海外公司的做法，即加大对中国电影市场的布局。以派拉蒙近年在国内上映的影片为例，《碟中谍5》与《碟中谍6》均与阿里影业进行了合作，《变形金刚4》选择了一九零五影业作为联合出品方，而《变形金刚5》则与华桦传媒签约，后者成为该片中国独家合作伙伴。
通过运用中国合作公司的资源与渠道，确实使中国市场为相关影片贡献不小的票房。公开数据显示，2017年派拉蒙共实现全球票房16亿美元，其中北美市场为5亿美元，海外市场票房则接近11亿美元。其中，中国观众成了派拉蒙的票房主力，不仅为《变形金刚5》贡献了36.8%的票房，还为《极限特工3》提供了46.3%。
投资分析师许杉认为，现阶段北美电影市场票房增长趋缓，而中国市场正处于票房不断增加的阶段，随着观影人次逐步增加，无疑吸引海外公司前来布局以寻求票房增长点。派拉蒙也不例外，但相较于前段时间率先在国内上映的《海王》，或是此前中美同步上映的《神奇动物：格林德沃之罪》，派拉蒙的操作仍相对保守，还需创新业务并增加内容布局，以获得更大的市场效果。
北京商报记者 卢扬 郑蕊
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