周杰倫“超話”大戰蔡徐坤 警惕數據游戲
发布时间:2019-07-27 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次原標題：警惕數據游戲 別被割韭菜了
剛剛過去的周末，網絡世界發生了一件大事，起因是一個不知名網友在豆瓣的一個提問：“周杰倫微博數據那麼差，為什麼演唱會的門票還難買啊？”這個問題激發了周杰倫粉絲們的熊熊斗志，開啟了轟轟烈烈的微博超話打榜運動，最終讓連微博都沒有開通的周杰倫成功登頂，戰勝了之前排名第一的蔡徐坤。雖然只是一場粉絲之間的娛樂戰役，但背后隱藏的數據游戲陷阱卻讓人警醒。
緣起突然
周杰倫微博數據差
激發“夕陽紅”粉絲斗志
事情的起因很無厘頭。7月16日，有網友在豆瓣發出一個提問：“周杰倫微博數據那麼差，為什麼演唱會的門票還難買啊？”微博有人轉載此貼，轉發量超過5萬。周杰倫自己沒有開通新浪微博，他的粉絲集中在70后80后，對如今的“飯圈文化”（飯圈，即fans粉絲圈，某明星粉絲聚集在一起組成的團體）、“數據打榜”（粉絲在微博超話裡的互動會為微博的明星勢力榜帶來一定的數值，並由此產生排名，許多粉絲會通過“做數據”來提升偶像排名）、“超話排名”（超話，超級話題的簡稱，是新浪微博推出的一項功能，擁有共同興趣的人集合在一起形成的圈子）什麼的不在行也不在意，但不知為何突然被這麼一個帖子激發出了熊熊斗志：周杰倫數據差？不就是打榜，我們打給你看。
於是，轟轟烈烈的“周杰倫超話”打榜行動開始了。大多數周杰倫粉絲連超級話題都不知道，最初不斷有杰迷發博求問“怎麼打榜”，迷茫又彷徨。但真的開始打榜才發現，這是一個非常復雜但卻毫無實際意義的行為，要帶超話tag，回復轉發要帶圖片，要送積分……但大家還是樂此不疲地投入其中，20日晚上，短暫出現過周杰倫排名超越蔡徐坤的畫面，但是隨后又被蔡徐坤粉絲反超。雙方激戰如此，導致夜間微博服務器幾次癱瘓。21日當天，包括林俊杰、郎朗、李現、陳赫、林更新、劉畊宏、蔣夢婕、郭艾倫等明星都開始給周杰倫打榜，帶起更多的路人參與。最終周杰倫超話影響力在7月21日凌晨突破一億，打破微博記錄。
代際沖突？
一個時代有一個時代的偶像
流量不等於流行
這次打榜行動，很多人將其看作70后、80后與00后、10后粉絲之間的代際差別。這場流量明星和偶像之間的爭斗，引發了全社會關注，人民日報官方微博甚至連發兩條微評進行總結，第一次人民日報官微以【人民微評：偶像會發光】指出，兩名藝人各自擁躉的較勁，雖是娛樂“游戲”，卻映射了時代征候。這不是代際沖突，更無關價值觀斷裂，而是一場聯合致敬，尋找內心深處的寄托。一個時代有一個時代的偶像，一個群體有一個群體的向往，向美好看齊，夯實審美坐標，歲月就無法帶走我們的鄉愁和堅守。而第二篇【#你好，明天#】中則評論稱：“夕陽紅”打榜團前赴后繼，送周杰倫上了微博超話榜首。中老年歌迷用一次行為藝術解構了數據與熱度：流量不等於流行，榜單在網上更在心上，音樂品格終究由時間檢驗。過去的經典會過去，未來的流行還會來，老歌迷有自己的倔強，也希望：今天的中國音樂，有足夠精彩供明日回響。
數據之殤
流量思維捆綁住了粉絲
別再掉進陷阱了
“坤倫巔峰之戰”的背后，數據陷阱其實更應該引起大家的關注。
周杰倫的粉絲集中在70后、80后，他們不混飯圈，不會在社交平台上為偶像刷各種數據，但周杰倫的專輯、演唱會、代言、商業價值等數據，卻一直位列前茅，他的粉絲對各種流量明星也是嗤之以鼻——除了數據做得好，沒有代表作。此前吳亦凡闖美，粉絲集資給iTunes榜單注水引發群嘲﹔蔡徐坤微博一億轉發，粉絲買數據、流量造假被批，登上央視新聞，幕后推手“星援”App被查封。更讓人質疑這些流量明星們數據的真實性。而令人匪夷所思的是，這些原本看不起飯圈文化、流量明星的人，卻以極大的熱情投入到曾經被自己鄙視的流量游戲中。
知名娛樂評論家蘿貝貝就表示：“群嘲周杰倫數據不好這個話題，因‘周杰倫不需要數據’而起，卻以‘周杰倫數據最好’而大結局，這不是恰恰說明流量思維太容易捆綁人了嗎？這套機制赤裸裸的，就是在利用粉絲心理而已。”
陝西星勢力公司藝術總監、988陝西音樂廣播資深音樂節目主持人安柯告訴華商報記者：“我覺得粉絲與粉絲之間的這種PK是不具有任何意義的，我認為流量至上沒有作品肯定是不可取的，但值得我們關注的是數據和流量在一個互聯網的社會當中，怎麼樣在影響著、改變著一些商業和生存法則，我們要通過這個事件，去揭示數據和流量背后對人們的啟示意義。”
更多人認為這次的網絡事件贏家隻有一個，就是發明這個玩法的微博。
“最應該指摘的是設計這一套機制的人。他們讓粉絲成為苦力，騙他們去貢獻‘活躍度’，明明不是某個公司的員工，卻變成了各種為KPI勞作的工具，日活（日活躍用戶數量）有了，流量有了，商業有了。規則呢？誰也說不清什麼規則。流量至上根本是當下一個難以逃過的思維陷阱，一個令所有人無法抗拒的速食獲利方式。有粉絲說，不做數據還能怎麼支持愛豆呢？在每日的打投裡，這種愛的儀式也許給了粉絲極大的心理滿足——我成就了我的愛豆！可是愛豆為什麼需要一個人偽裝成十個人的欺騙性支持呢？你每一次自然地喜愛、自然地買單、自然地討論，所有點點滴滴構成的才是真正的價值。我們沒有必要成為數據的傀儡、數據的韭菜、數據的提款機。”蘿貝貝表示。
但安柯認為對於數據應該更客觀地來看待：“除了造假的數據，大數據還是客觀的，我們要使用客觀和科學的數據，來指導正常的健康向上的文藝作品的生產，不能夠僅僅用流量來指導商業，同時要指導各個方面。” 華商報記者 羅媛媛
(責編：章華維、高紅霞)
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