《哪吒》票房破15亿谁最受益?官方周边产品将上市
发布时间:2019-08-05 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次原标题：创纪录！《哪吒》票房破15亿！谁最受益？官方周边产品即将上市
截至16点，《哪吒》票房为15.6亿元。
上映八天打破了《疯狂动物城》保持了3年的国内票房纪录，成为新晋动画电影冠军。
根据猫眼专业版最新预测，该片票房或可达到44.94亿元，仅次于《流浪地球》46.55亿元。
另外，光线传媒（300251）在互动平台上表示，《哪吒之魔童降世》已经授权相关公司进行衍生品的开发和制作，官方授权系列手办即将开启。
据豆瓣电影数据显示，在已上映的动画电影中，在《哪吒》身后，分别是：
《疯狂动物城》15.3亿（上映日期：2016年3月4日）；
由华特·迪士尼电影工作室、皮克斯动画工作室联合出品的《寻梦环游记》票房12.1亿（2017年11月24日）；
10.3亿票房的《神偷奶爸3》（2017年07月07日）。
除票房外，电影《哪吒之魔童降世》在口碑及关注度上同样取得多项佳绩。
口碑上，影片豆瓣评分8.7，淘票票9.6，猫眼9.7，成为近三十年评分最高的国产动画电影。
热度上，自上映以来，该片登上多平台热搜超二十五次，甚至一日内登上微博热搜七次。
截至下午收盘，光线传媒收盘价为9.11元/股，涨幅3.76%。
是谁在贡献票房？还有谁将受益？背后有哪些精彩故事？一图了解↓
《哪吒》的周边产品呢？
但是从衍生产品市场上看，《哪吒之魔童降世》正版产品的开发远远地落后于市场预期。
截至目前，仅有“末那”等少数几家公司成为其授权衍生产品开发商。
据报道，《哪吒之魔童降世》的官方电影周边已超过目标众筹金额30000元的2207.25%，周边包括了徽章、挂件、钥匙扣、海报、立牌等，电影方表示，更多的周边还在努力制作中。
前不久，《哪吒之魔童降世》还曾因盗版周边横行，引发广泛关注。
我们不能怪影片的衍生品运营方动作慢，这实际上是国产动画电影的现状：影片上映前，没有衍生品厂方敢花大价钱购买影片授权，敢投入大量资金开发周边产品，因为谁也不知道票房会怎样，一旦赌错损失很大。
可是在影片上映以后，当所有人都意识到爆款来临、票房雄起的时候再来洽谈，不仅竞争更为激烈、授权价格更高，而且产品开发铺货周期至少一两周，等产品做出来，影片的热度已经有所下降，早已无法享受到影片最火的前两周的市场助推效应。
正因如此，2015年的《西游记之大圣归来》和2019年的《哪吒之魔童降世》两部票房口碑皆叫卖叫座的国产动画电影，都不约而同地陷入到周边产品开发的两难境地。
看到15亿票房的国产哪吒，没有1个多亿票房的美国爱宠们衍生产品卖得好，心里难免叫屈。
但现实而言，衍生品慢于影片本身，这也是国产动画电影市场发展必然经历的一个“痛”的过程。
在国产动画电影爆款不断增多的当下，周边市场想要做好，周边产品配合影片推出的时机必须赶上步点。而赶上步点，必须提前谋划和授权。可想要提前授权，必须提振被授权商的信心。
国产动画和迪士尼等好莱坞动画最大的差距就在这里，后者先天就让被授权商感觉到信心，前者则还没有形成这种观念和印象。要改变这种现状，构建其品牌价值至关重要。
笔者认为《哪吒之魔童降世》后期运营的核心，或可转移到如何把这部作品的品牌导入到影片制作公司的品牌上来，让观众更加对这家制作公司、这个导演产生情感维系，从而逐渐形成其续作、后作的市场基本盘。这个基本盘的产生是其后续作品衍生市场开发的基础，也是解开上述两难困局的钥匙。
国产动画电影其实并不缺乏可开发的产品，但要开发好，除了品牌基础、运营节奏以外，还要考虑其他一些因素。比如影片形象是否有利于衍生产品的打造，影片中是否预先植入了一些衍生产品的引流入口等等。
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