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　　丝毫不出意外，本届苹果的iPhone新品发布会，再次成为了网友们和果粉们的吐槽大会。很多人在吐槽中认为，苹果已经失去创新能力，新品的外观设计平庸，5G功能缺失，只能靠降价来吸引用户……

　　其中，被吐槽得最严重的是iPhone 11系列摄像头所采用的“浴霸”设计，各种铺天盖地的花式吐槽仿佛已经透支了网友们的想象力。

　　不过，相对于网友的吐槽，市场对于这场苹果发布会的反应却很是积极。

　　9月11日，美股开盘之后，苹果股价一路上涨至223.59美元，上涨服务为3.18%，由此推动苹果的市值超过1万亿美元。

　　市值破万亿的背后因素

　　当然，这并不是苹果市值第一次破万亿了。

　　此前，苹果已经有三次市值突破万亿的经历，它们都是出现在苹果公布财报之后：

　　2018年8月2日，苹果成为首个突破万亿美元市值的上市公司(2018财年第三季度财报公布后)；

　　2019年5月1日，苹果市值第二次突破万亿美元(2019财年第二季度财报公布后)；

　　2019月7月31日，苹果市值第三次突破万亿美元(2019财年第三季度财报公布后)；

　　虽然市值的起伏跌涨是经常之事，但万亿市值就像是一个市场和资本层面的衡量尺，衡量着一家上市公司的当前和预期价值。苹果前三次突破万亿美元的归因是财报所反映的业绩表现，而这一次的不同之处在于：它是随着一场苹果发布会的结束而出现的。

　　那么，我们不妨来看看华尔街的分析师是如何评价苹果发布会的。

　　来自巴克莱的分析师表示：

　　价格下降是主要的意外。除了价格点，我们没有看到什么意外。TV+服务的价格仅为每月4.99美元。新款iPhone 11起价699美元，比去年的XR低50美元。对我们来说，最大的惊喜是每月4.99美元的TV+，如果用户购买了一台新的苹果设备，还可以免费订阅一年。考虑到第一年可供选择的节目数量较少，这是合理的定价，应该有助于苹果为其内容赢得初步的受众基础。

　　来自摩根史丹利的分析师认为：

　　苹果是进入2020年的热门股。外界对苹果此次特别活动的预期较低，但有三个原因使此次发布会更具说服力。首先，TV+的定价低于预期，在日益拥挤的流媒体视频市场，将12个月的免费TV+与购买大多数设备捆绑销售，创造了竞争优势。其次，在经历了几年的价格上涨后，苹果去年没有提高相对于同类产品的价格。更重要的是，iPhone 11和WatchSeries3较低的起售价对首次购买的人更具吸引力。

　　而来自摩根大通的分析师认为：

　　我们从这次活动中得到了很大的积极结果，1)iPhone 11相对于XR的价格下调，这可能会对入门级高端智能手机市场的销量起到积极的推动作用，同时维持其他两款高端手机的强劲价格；2)AppleTV+和AppleArcade的优惠价格，这让我们对这些新服务的潜在发展前景持乐观态度。

　　苹果的全新价格策略

　　对于这场苹果发布会，华尔街的分析师们几乎都没有异议地指向了两个点：一个是iPhone新品入手门槛的降低，另一个是苹果服务业务的低价策略。从市场层面来说，这些调整显然是超越外界预期的，也在一定程度上支撑起了苹果的潜在市场价值。

　　的确，苹果在iPhone新品上所采取的价格策略是这场发布会最大的惊喜。

　　从iPhone诞生到现在，它的起售价每年都在逐步增长。以国行版为例，从2010年进入中国到现在，iPhone的起售价格线从iPhone 4的4999元出发，到了iPhone 5/5s/6/6s变为5288元，iPhone 7为5388元，iPhone 8为5888元，iPhone XR则直接跃升到6499元……

　　当然这中间也有两个例外产品：iPhone 5C(起售价为4488元)和iPhone SE(起售价为3288元)，但它们并不在苹果的主流产品序列中。

　　在这种情况下，苹果用5499元的起售价，直接将新款iPhone的入手门槛拉低至2016年iPhone 7的水平。

　　当然，苹果为iPhone 11所设定的价格，其实是参考了iPhone XR在发布一年内的市场表现和反馈。

　　对于不少用户来说，iPhone XR并非不是一款令人心动的产品，但它一开始的价格成为用户入手的最大阻碍；后来，iPhoneXR大幅度降价，成为市面上最受欢迎的iPhone——这足以为苹果提供足够多的经验教训。

转载请标注：我爱技术网——苹果失去创新？iPhone定价巧妙 市值重回万亿美元