乘风破浪二十年，恒信钻石机构董事长李厚霖谈破壁创新
发布时间:2020-07-05 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次后疫情时代,世界的格局变了,发展的格局变了,但风继续在吹,各个领域内革新的浪潮翻滚。乘风破浪的姐姐打破了我们对女性年龄认知的局限,快手辛巴父亲节珠宝带货破4.8亿销售额,让我们意识到下沉市场强劲的消费力正在爆发。革新刷新我们的认知,创新带来破壁的局面。恒信钻石机构董事长、I Do品牌创始人李厚霖认为,时代变局面前,企业唯创新可以破壁。
疫情带来新格局，唯创新可以破壁
疫情非常态,它的突然到来将许多企业推到了绝境。据天眼查数据显示,2020年第一季度,中国有46万家公司倒闭。很多国际大牌的日子也不好过,维密破产,ZARA关店1200家,星巴克关店400家,古驰关闭6家工厂及位于意大利的所有门店,爱马仕、香奈儿、百达翡丽部分生产线暂时停产……
显然,这场危机成了行业、企业变局的加速器,到了非快速创新变革不能生存的状态。数字化赋能企业线上革新,直播、短视频、云平台、智能制造、在线办公等创新模式给各行各业都带来了启示。2020年,奢侈品及珠宝行业突出的创新也在线上。
520,恒信玺利旗下I Do品牌首创“云蹦迪新品发布会”,为时尚行业提供了新品发布新思路;父亲节,周大生(002867,股吧)联手快手“带货一哥”辛巴成功珠宝带货……国内珠宝品牌玩转直播营销新花样的同时,路易威登、蒂芙尼等国际大牌也纷纷加入直播浪潮,以新姿态应对新局势。
李厚霖表示,“疫情对中国经济的冲击是短期的,中国经济的韧性依旧在,市场需求也未消失,但困难是存在的。面对疫情带来新格局,企业唯创新可以破壁。”正如李厚霖所说,中国市场消费活力正在逐渐恢复,中国奢侈品市场还在增长。
蒂芙尼一季报显示,因为疫情影响,净利润大幅下降,亏损6460万美元,但中国市场4月实现同比增长约30%,5月增长高达90%。中国目前是全球大牌最看重的市场,据时尚商业快讯,京东今年618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元,其中奢侈品业务是重要的增长引擎之一,首日成交额便达到去年同期的2.7倍。
消费者热爱新事物，企业停止创新便会倒下
消费者永远是增长的引擎,不管在疫情的非常态下,还是在常态发展状态下,满足消费需求,以创新引导消费欲望才可能让企业有持续增长的可能。彭博创始人布隆伯格认为,消费者改善他们生活的欲望永无止境——对过时产品或品牌的忠诚度为零。在商业世界里,一夜之间,旧的出局,新的流行。
事实如此,中国经济快速发展的30年间,创立的企业无数,倒下的企业也无数。据美国财富杂志统计,中国中小企业的寿命只有短短的2.9年,基业常青的企业很少,大多数企业创立后的3-5间,发展得非常好,能以初生牛犊不怕虎的创新精神颠覆行业老大,但随着企业发展壮大,就会逐渐失去创新的动力。
据了解,恒信玺利创立二十年来,始终以“消费者需求为核心”,以“创新+品牌”双轮驱驱动的模式打造企业核心价值,在珠宝行业乘风破浪,创造了一个又一个行业话题性事件。旗下I Do品牌用十年时间,在80后、90后群体中树立了良好的品牌想象,面对95后、00后新生代消费者,I Do再次自我颠覆创新,聚焦当下年轻人的偏好和需求,打造了珠宝爆款“Boom瓷”系列新品。
李厚霖表示,“品牌必须持续创新、不断年轻化才能占据年轻一代消费者的心,对珠宝品牌来说,提供能让当下消费者喜欢的产品是品牌年轻化最关键的一步。疫情非常态,创新也非常态创新能出彩,不能止于战术创新,更要思考战略创新。I Do‘Boom瓷’系列爆品的打造,也是品牌升级战略的需要。”
创新一直是在消费者心智里的创新,并不是品牌自己觉得创新了就是创新,要在消费者的心理搅起风暴,带来新的认知才算。据悉,I Do“Boom瓷”爆品系列推出后深受年轻人喜爱,改变了消费者对钻石珠宝的刻板印象。官方数据显示,该系列产品520在天猫直播平台首售,2小时内超过2600万元的销售额。
疫情之下,每个企业行业不一样,规模不一样,当下遇到的问题自然也不一样,但思路决定出路,或许不是行业不行,而是选择的方向不对,创新的路子不对。李厚霖认为,创新是有方法的,就是不断否定自己,不断打破认知边界,当彻底认识到认知的边界时,就成功地走在了创新的道路上,再往前走一步就是破壁。而创新的极致就是破壁。
不破不立,时代一直在考验企业的破壁之功。能乘风破浪的企业,本质上靠的不是运气,而是未雨绸缪的能力和持续创新的能力。恒信玺利二十年,从未停止创新,方有当下逆势上行的局面。
（责任编辑：董云龙 ）
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