销售规模增长至4777亿，化妆品将消费者刚性需求
发布时间:2021-04-02 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次随着居民收入的增长、城镇化率的提升、化妆品消费观念的转变，化妆品日益成为广大消费者的刚性需求。据Euromonitor数据，2015年至2019年，我国化妆品销售规模自3157亿元增长至4777亿元，显著高于其他化妆品消费大国。
当前，我国化妆品持证生产企业数量达五千四百余家，各类化妆品注册备案主体8.7万余家，有效注册备案产品数量近160余万，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。
为了保障《化妆品监督管理条例》和《化妆品注册备案管理办法》实施，加强对化妆品注册备案工作管理，3月23日，国家药监局正式发布通知，化妆品注册备案信息服务平台将于2021年4月1日上线，所有中国大陆境内的化妆品及原料必须在该平台进行注册备案。
据了解，电商渠道高速崛起，市场份额从2015年的19%上升至2019年的30%，超过KA渠道和百货渠道，成为现阶段内化妆品销售的第一大渠道。专业性更强的CS(药店、美妆店)渠道市场份额波动发展，2019年其销售额占比为18%，略微超过百货渠道，位列第三。
2015-2019年中国化妆品行业电商渠道销售规模持续增长，2019年达到1473亿元，同比增长31.05%。
此外，就产品销售渠道来看，2019年化妆行业中彩妆化妆品利用电商与百货销售渠道比重较大，比例达到38%和36.1%，均超过护肤品。护肤品在专业美妆店、商超、直销、药妆店等渠道占比超过彩妆化妆品。
1-2月单笔平均融资额达2.42亿
近日，艾媒咨询发布《2021年1-2月中国化妆品行业运行数据监测双月报》。报告显示，2020年3月至2020年3月，中国化妆品行业发生资本融资事件月均融资事件58起，平均单笔融资额约1.05亿元。艾媒咨询分析师认为，颜值经济及消费升级等因素驱动下，2021年中国化妆品行业发展势头不减，仅1-2月两月平均单笔融资金额达到2.42亿元；国产化妆品有出海趋势，如逸仙电商收购英国高端护肤品牌Eve Lom也成为行业热点，预计相似收购行为将会在未来5年逐步成为趋势。
春节旺盛的消费需求叠加2020年疫情导致的低基数，令2021年春节淘系化妆品成交额同比去年春节翻倍。1月，中国护肤及彩妆成交额合计187.08亿元，同比增长率为20%，其中，护肤成交额同比增长53%至126.46亿元，彩妆成交额为60.62亿元，同比增长率为20%。2021年2月，淘系平台化妆品成交额为147.39亿元，同比增长11%，环比下降22%。其中，美容护肤类成交额同比增长2%，彩妆类成交额同比增长37%。
数据显示，春节叠加情人节双节效应，2021年2月11-17期间，化妆品产品需求旺盛。美容服务交易增幅高达392.8%，防晒类产品增幅为66.7%，面部、眼部彩妆增幅均超过20%，彩妆产品的热销带动美容工具的消费，化妆刷的交易增幅达77.7%。
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