“老佛爷”走了 香奈儿将去向何处？
发布时间:2019-11-11 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次“香奈儿沉痛哀悼Karl Lagerfeld与世长辞，他于1983年以来，一直担任香奈儿精品部创意总监……”打开香奈儿中国官方网站，首先映入眼帘的即是这份感人至深的通告。通告中，一张以黑色为底色的照片上，Karl Lagerfeld穿着干练西服，墨镜配银发，不苟言笑。
香奈儿的“老佛爷”走了。
2月19日，被称为时尚界“凯撒大帝”的香奈儿创意总监Karl Lagerfeld因病去世，享年85岁。当天，香奈儿发表此声明，并宣布由香奈儿创意工作室总监Virginie Viard接任创意总监一职。
对于时尚界来说，这是一件轰动的事情。在香奈儿的创始人Coco Chanel去世12年后，香奈儿的品牌活力一度几乎跌到了谷底。Karl Lagerfeld颠覆了Coco Chanel时代的香奈儿，将这个品牌带到了“不可颠覆的行业位置”上。
在Karl Lagerfeld离开后，香奈儿和它的忠实用户是否已经准备好迎接“后老佛爷”时代？Virginie Viard能否再次创造香奈儿的辉煌时刻？
1 时尚界的灵魂人物
“Karl Lagerfeld是香奈儿的灵魂人物，可以说，没有他，就没有现在的香奈儿。”“老佛爷”去世的第二天，一名曾在意大利从事奢侈品生意的行业人士在接受《国际金融报》记者采访时这样表示。他说，Karl Lagerfeld用他的“天分”救活了香奈儿品牌。
Karl Lagerfeld确实很有天分。他的父亲是一位炼乳商人，母亲是一位内衣售货员。在一些资料中，Karl Lagerfeld经常回忆称，他的母亲讲究穿着，每天都要换几套衣服，没事就喜欢带他去逛高级时装店，甚至要求他每天都不能穿和昨天一样的衣服。耳濡目染之下，他从小就热爱设计，常常把杂志中自己喜欢的照片剪下来收藏。
根据公开资料，在1954年由法国设计师Pierre Balmain和Hubert de Givenchy担任评委的国际羊毛局举办的时尚设计大赛上，21岁的Karl Lagerfeld赢得了外套组别的冠军，并于1955年被Balmain选为助手，从此踏入时尚业。
前述行业人士向记者表示，Karl Lagerfeld的从业经历非常顺利。“从每季度为Chloé设计几件单品到整个系列都由他操刀，从担任Fendi主要设计师到签订终身合约，Karl Lagerfeld留下了很多业界神话”。
不过，Karl Lagerfeld真正为全世界所知，要从他接手香奈儿开始。
1971年1月10日，缔造了一个时尚商业帝国的Coco Chanel在里兹饭店的豪华套房里逝世。这之后的十几年，少了这位时尚界女王的香奈儿一度陷入低谷。
1983年，香奈儿集团主席Alain Wertheime找到了当时还在Chloé的Karl Lagerfeld，劝说他终止合约。Karl Lagerfeld身边的所有人都觉得这是一个坏主意，但他喜欢挑战。在接受媒体采访时，他曾这样表示：“每个人都对我说，别理会，这个品牌已经死了，永远不会再回来了，但我觉得，这是一个挑战。”
“想在香奈儿一展拳脚的Karl Lagerfeld到位后就开始发力，1983年，他重新组合了香奈儿的经典元素，这一举措为当时已经没落的品牌形象注入了新的活力。”前述行业人士告诉记者，后来，大家称呼Karl Lagerfeld为“老佛爷”，不仅仅是他的招牌动作打扮像一位“老佛爷”，也是外界对他不断向时尚界输出美学人生的一种肯定。
对于香奈儿来说，Karl Lagerfeld是灵魂人物。香奈儿的执行总裁Alain Wertheimer日前这样悼念他：“Karl Lagerfeld以其创意才华、慷慨精神和敏锐过人的直觉领先于时代，极大地促进香奈儿品牌在全球范围内大获成功。上世纪80年代初期，我全权委托他重塑香奈儿。而今，我失去了一位挚友，我们失去了一位伟大的设计师。”
但对Karl Lagerfeld的事业来说，香奈儿不是全部。事实上，除了为香奈儿效力外，Karl Lagerfeld还为Fendi工作，他也在1984年推出了自己的品牌“Karl Lagerfeld”。 2017年，“Karl Lagerfeld”大中华区公司80.1%的股权被上市公司七匹狼收购。
2 角力中国市场
1993年是Karl Lagerfeld在香奈儿工作的第10个年头。
这一年，香奈儿首度打开中国内地市场，在坐落于上海淮海中路的华亭伊势丹百货开设了第一家化妆品专柜。
自此，香奈儿成为较早进入中国内地市场的奢侈品牌之一，比竞争对手Gucci还早一年进入。
不过，到了1999年，香奈儿品牌才逐渐声名鹊起。当年，香奈儿第一家中国内地精品店在王府井半岛酒店诞生，自此，这个品牌特立独行的气息给人留下了不可磨灭的印象。
两年后，香奈儿（中国）公司落地上海。国家企业信用信息公示系统显示，该公司成立于2001年2月，经营范围包括区内以时装、手表、珠宝和化妆品等消费品为主的仓储（除危险品）与分拨等。7个月后，香奈儿在上海龙华机场上演了中国的首场时装秀。4年后，在上海磁悬浮龙阳站，香奈儿时装秀梅开二度。
香奈儿的这一系列举措取得了显著的成功，使得中国人对其趋之若鹜。2008年，美国市场研究公司尼尔森（Nielsen）发表全球奢侈品牌调查报告显示，中国40%的内地消费者表示最愿意选择的是香奈儿。
值得一提的是，为进一步推动品牌在中国的消费， 香奈儿还请来了周迅、胡歌等中国明星作为代言人，而这些明星偶像的背书，更是让香奈儿迅速收获一大批忠实粉丝。
2018年4月，市场调研机构（RBC Europe Ltd）发布的一项最新全球奢侈品调查报告显示，其对643位18至65岁的中国奢侈品消费者进行调查后发现：在奢侈手袋与时装类别，相较于其他奢侈品牌，消费者对香奈儿的购买意向最高。
德勤中国TME行业华南区主管合伙人李宝芝在接受《国际金融报》记者采访时表示，目前香奈儿针对不同市场，部分产品会有一些不同的元素，可以更好地满足客户的需求，比如部分在中国售卖的香奈儿产品会具有适合中国市场的本地元素。
24岁的张小锦（化名）终于在2019年1月终于拥有了人生中第一个香奈儿包包，在接受《国际金融报》记者采访时，她丝毫不掩饰自己的兴奋，表示自己研究香奈儿包包已经很久了，最终决定花掉一个月的工资来“剁手”。“包包虽然有点小，但主要看中的是香奈儿品牌的价值，其次才是包的本身”。
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